影视广告视听语言的特性

       文章开头，让我们来了解一下什么是影视广告？

       大的学科概念上来讲，影视广告是影视学和广告学交叉的一个类别，是利用影视的技巧和手段达到广告目的的一门学科。

       在人们的概念中一直有一个固定的思维，认为只有TVC算影视广告，但我一直认为影视广告除了包含TVC 以外，还应该包括我们常见的形象片、宣传片、产品片、电商视频，以及各种有广告目的的宣传类视频，这是因为他们有一个共性，就是面向大众，以宣传推广为目的的影视作品。后几种视频形式只不过是TVC广告的一种延伸和扩展。

       影视广告与电影电视剧的区别，就是它在常常不遵循常规意义上的线性逻辑，创作者会采用各种手段，调动观众的各种官能，进行全方位，立体式的轰炸，力求在最短的时间内打破观众在视觉和听觉上的惰性，从而接受其传达的信息，以达到广告宣传的目的。因此影视广告的结构是开放性的。

       我一直认为“一个达不到宣传目的影视广告创意就是在而欺骗我们的甲方”。在这个行业中有这么一群人，一直在过份强调影视广告的艺术性，观赏性，而忽略影视广告的目的是什么。我们也觉得影视广告的艺术性和观赏性很重要，但其广而告之的目的更重要，因此在进行初期的广告创意时我们会努力的去说服客户其品牌推广的重要性。


       有这么多一个广告案例，某年春睌上不停重复的，让观众很反感的“恒源祥，羊羊羊”，您说是好的广告，还是差的广告。我一直认为是一个非常成功的广告策划案例，观众虽然反感，但是却记住了这个品牌，也就是这个创意使得“恒源祥”这个品牌把国内的其它羊毛衫品牌拉开了距离，当年的销售业绩就直线上升。所以说影视广告的目的性是不能忘记的。公关之父伯内斯说过：“如果说宣传只有一件事情最重要的话，那就是重复。”重复的目的就是让观众记住。
有人要问“没有创意的影视广告，那还叫影视广告吗”，肯定的回答当然叫，因为影视广告的本质还真不是创意，而是推销，至少我们认为至今还找不到比推销这个词来得更好的诠释对影视广告或者说对广告这个产业的功能定义。

       这是和大家讨论影视广告视听语言的一篇文章，以后也会结合工作中的实际操作来讨论影视广告的特性。